Jughead Jones ( a właściwie Forsythe Pendleton Jones III) to głowna postać serialu. Jughead jest synem FP Jonesa, szefa miejscowego gangu i bratem JellyBean Jones. Interesuje się dziennikarstwem i na własną rękę chce rozwiązać zagadkę śmierci Jasona Blossoma (sezon 1.) i tajemniczego szantażysty Black Hooda (sezon 2.) i na tej podstawie wydać książkę o życiu w Riverdale. Przyjaźni się od lat z Archiem Andrewsem i chodzi z nim do klasy w liceum Riverdale High. Jednocześnie, chcąc chronić hororu ojca przesiadującego w więzieniu dołącza do The South Side Serpens panującego nad południową częścią miasta i stara się im dowodzić.
